Independentul.MyForum.ro :: Reclamele la pensii, agresive si comune

Amaliela · Sirena Cyberspatiului

Reclamele la pensii, agresive si comune

Specialistii au analizat opt dintre spoturile de pe TV. VIDEO

Publicitarii cred ca reclamele sunt agresive, ca pleaca de la premisa ca potentialii consumatori sunt obligati sa cumpere produsul respectiv si ca, din punct de vedere creativ, niciuna nu e îndeajuns de convingatoare, pentru ca mesajul este comun.

O alta concluzie: diferentierea dupa beneficiile oferite se face foarte greu de la un administrator la altul.

Opt din cele 12 spoturi la pensii au fost analizate de Adrian Botan (McCann Erickson), Ioana Manea (Loco Branding&Communication), Razvan Capanescu (Publicis), Cristian Munteanu si Radu Olteanu (TBWA).

ALLIANZ-TIRIAC

Se diferentiaza si amuza

Agentia de publicitate: Graffiti BBDO

Concept: La pensie, cand ai mult timp, nu poti sa faci nimic, pentru ca nu ai bani si te plictisesti. O pensie este raspunsul problemelor.

Razvan Capanescu: „Probabil singura campanie care nu se bazeaza pe ilustrarea beneficiului, ci pe sugerarea lui. Se diferentiaza si amuza. Nu stiu daca si convinge, din simplul pretext ca targetul vizat este cel inca in tărie acum si care aproximativ sigur nu va avea aceleasi apucaturi la batranete ca si pensionarii de acum.

Ioana Manea: „Strategia de a indemna oamenii sa se pregateasca pentru a se bucura de timpul neîngrădit care vine odata cu pensionarea este corecta. Din pacate executia a ales sa portretizeze, retetar, absenta produsului din viata oamenilor. Iata ce ti se va intampla daca nu-ti faci o pensie: vei avea atunci, peste ani, o viata arida, plicticoasa, deprimant-meschina. In plus, oamenilor nu li se prezinta motive sa aleaga pensia Allianz si nu alta, intregul demers fiind pur si modest o incercare generica de a convinge tinerii sa se gandeasca, totusi, la o pensie, oricare ar fi ea.

Adrian Botan: „Este bine ca pun logo-ul inca de la inceputul spotului, pentru ca nu se manifesta deloc valorile marcii Allianz Tiriac. Insa nu cred ca reusesc mare lucru: am vazut spotul in calup, am retinut executia, dar nu am retinut marca.”

Cristian Munteanu: „In lipsa unei idei, Allianz Tiriac a ales sa mearga pe retele creative. Redusa la absurd, pensia este o plictiseala nesfarsita, iar oamenii sunt invitati sa se bucure de ea la Tiriac. De ce? Asta nu ni se mai spune.”

AVIVA

Nu vreau sa o vad pe Mihaela Radulescu batrana

Agentia: Punct Advertising

Concept: „Perioada de pensie poate fi frumoasa”.

Razvan Capanescu: „Vedeta este una absolut respectabila, frumoasa si deosebit de calda, indragita de toata lumea. Doar ca la atat se rezuma si campania.

Ioana Manea: „Daca as putea sa iau in considerare numai spotul cu Mihaela Radulescu as zice ca strategic are un punct in plus pentru ca incearca sa creeze un diferentiator bazat pe cei 300 de ani de experienta ai companiei: valoare-crestere-siguranta. La grad executional, alegerea batranei si cam obositei retete a testimonialului nu poate fi judecata decat in lumina unei alte campanii Aviva care a iscat un val de dezaprobari datorita mesajului ("Aceasta reclama va exista si maine. Dar tu?" n. r.). Ramane de vazut daca ce s-a pierdut mai poate fi recuperat prin zambetul si vocea Mihaelei…

Adrian Botan: „Oare este atat de greu de inteles ca oamenii nu vor sa auda ca imbatranesc? Zero idee, o celebritate ultra-folosita si trei mesaje pe care nu le retii. Singura satisfactie: Mihaela Radulescu la pensie. Si imi aduc aminte ca tot Aviva avea un panou publicitar pe care scria apocaliptic "Aceasta reclama va exista si maine. Dar tu?". Brrr! Cata consistenta!

Cristian Munteanu: „Cei de la au ales-o (in mod fericit) pe Mihaela Radulescu sa vorbeasca in numele lor, au inchis ochii si acum asteapta rezultatele. Curajul lor cred ca o sa dea roade. In rest, ca barbat, tot ce pot sa mai adaug este ca, pe bune, chiar nu vroiam sa o vad pe Mihaela Radulescu batrana! ”

BANCPOST

Un filmulet execrabil despre viata sordida

Agentia: Starlink

Concept: Muncesti din greu pentru banii tai, asa ca incredinteaza-i cuiva care stie sa aiba grija de ei.

Razvan Capanescu: „Publicitar-contemporana si bine facuta. Dar clar, este cel mai aproape de un target in jurul varstei de 30, cel vizat de mai toate campaniile pentru pensii private din toamna asta.

Ioana Manea: „Mesajul e aproape literal: muncesti mult ca sa faci bani, ai face bine sa ai grija de ei. Executia minimalista si fara risipa de resurse ajuta si ea la crearea unei senzatii de apropiere cu brandul Bancpost. Singurele minusuri, din perspectiva mea, ar fi, pe de-o parte ca spotul nu valorifica un insight adevarat, ci mai degraba un adevar universal valabil si recunoscut ca atare, iar, pe de alta parte, ca demersul e atat de simplu incat, paradoxal, pare greu de inteles innecat in marea de subterfugii si clisee de publicitate a campaniilor pentru pensiile obligatorii.

Adrian Botan: „Un filmulet execrabil despre viata noastra sordida. Prin comparatie, pensia trebuie sa fie tare misto. E adevarat ca muncesc din greu, dar nu inteleg de ce as da banii la Bancpost.”

Cristian Munteanu: „Mesajul este decent, dar realizarea? Este baiatul ala din birou cel mai bun exemplu pentru munca in zadar? Sincer, nu cred. Mai degraba cred ca oameni de la creatie au avut lucruri mai bune, care nu au trecut insa de vreo domnisoara de la departamentul de marketing.”

BCR

Demonstratie fortata si neconvingatoare

Agentia: Young&Rubicam

Concept: Stabilitatea serviciilor financiare ale BCR si increderea de care se bucura in randul clientilor sai.

Razvan Capanescu: „Au incercat ei ceva, dar nu prea a iesit. Genul asta, prin care se amendeaza o poveste stiuta, cu personaje cunoscute, care se intalnesc cu probleme domestice, e unul mai delicat. Au fost executii premiate la Cannes cu James Bond si Che Guevara, care valorificau aceeasi abordare. Doar ca acolo nu parea "pus cu mana".”

Ioana Manea: „Desi suficient de greu de patruns, demersul BCR pare sa doreasca sa reactiveze reputatia de siguranta a acestei banci. Ideea ca pensiile obligatorii BCR sunt cele mai sigure e un efort de diferentiere, insa diferentiatorul, cu toata reputatia de siguranta a BCR readusa in prim-plan, este unul mai slab decat “cresterea” sau “valoarea” (AVIVA) sau chiar “intelegerea” (Bancpost). Executional, banca in rolul paznicului longeviv si artist pe deasupra pare o demonstratie fortata, excesiv “publicitara” si neconvingatoare.

Adrian Botan: „Haos total. Irelevanta stralucitoare. Nu inteleg nimic, si sunt tare curios cum a fost aprobat acest spot.

Cristian Munteanu: „Ma iertati. N-am inteles. {i ce striga cavalerul ala la sfarsit?! Am vazut spotul de zece ori si tot nu am priceput.”

GENERALI

O insiruire de truisme

Agentie: Prospero

Concept: Semnatura pentru pensia privata este extrem de importanta pentru siguranta viitorului.

Razvan Capanescu: „O insiruire de truisme care se putea ilustra si cu material filmat din bancile de imagini. O abordare clasica, financiara, poate inca mai rezoneaza in cateva minti traditionaliste.

Ioana Manea: „Se spune ca numele unui om ii poate influenta destinul. Nu stiu cat de adevarat este, dar in cazul Generali exista un adevar: acest demers de comunicare a ofertei de pensii obligatorii este cu desavarsire generic. Indiferent ce alt nume de banca putea semna acest spot fara vreo diferenta notabila, pentru ca, asemanator cu cazul Allianz, mesajul este despre pensie in general, nu despre ce aduce Generali diferit in chestiune.

Adrian Botan: „Am remarcat spotul de la televizor. Are un gand corect: e o semnatura importanta. Dar parca imi arata inca un motiv de stress pe langa batranete. Nu ma convinge.”

Cristian Munteanu, executive creative director, TBEA Merlin: „Eu unul nu am inteles niciodata faza cu “sub aripile leului” de la Generali. |mi suna usor a “cai verzi pe pereti” sau a “cand o zbura porcul”. Cred ca este unul dintre cele mai nefericite slogane din finante/banci/asigurari pentru ca te cheama intr-un loc care, in mod evident, nu exista.”

ING

Agresiv, clar, eficient

Agentia: Headvertising

Concept: Campania „Stii de la ING” cuprinde 27 spoturi, sub forma unor concursuri TV

Razvan Capanescu: „Mesajul este convingator, doar ca executia mi se pare un pic tributara unor clisee cu batrani care traiesc viata din vis. Pe de alta parte trebuie sa recunosc, mi-a placut folosirea proiectiilor in viitor ale generatiei noastre (caci noi suntem vizati de valurile astea de pensii) si nu ale bunicilor, care nu au ce alta pensie sa regandeasca.

Ioana Manea: „Probabil cea mai interesanta abordare strategica din acest lot, pentru ca alege nu sa promoveze direct diferentiatorii administrarii de catre ING a pensiei obligatorii, ci mai degraba un diferentiator ING inca si mai relevant: consultanta. 35.000 de consultanti si un numar de telefon gratuit sunt aruncate in joc pentru a te indemna sa afli mai multe despre pensiile obligatorii. Cam asta incearca ING: „nu vrem sa va vindem, vrem doar sa va informam ca sa cumparati apoi singuri si in cunostinta de cauza”.

Adrian Botan: „Agresiv, clar, eficient. Prea agresiv. ING intreaba, ING raspunde. Nu imi place, dar cred ca sunt oameni care au necesitate sa li se spuna ce sa aleaga.

Radu Olteanu: „un “Stii si castigi” cu consilieri ING care stiu toate raspunsurile din lume. N-ai cum sa-i prinzi. Pai, care mai e fun-ul? Castiga cel mai iute de mana. Cam artificial, dar macar am inteles despre ce vorbeau.”

OMNIASIG

Abordare strategica solida

Agentia: Oddysey

Concept: Pensia, vazuta prin placerile unui week-end.

Razvan Capanescu: „Foarte adevarat si misto insight-ul - pensia ca un week-end. Doar ca executia este foarte cuminte, prea statica pentru a ramane aspirationala. Sau poate gresesc... si "dolce far niente" poate fi aspirational.”

Ioana Manea: „Oda week-endului” este o abordare strategica solida, bazata pe urmatoarele ingrediente: insight-ul puternic pentru publicul-tinta tanar din categoria „business” si nu numai, pozitionarea Omniasig ca „partener care intelege” si promisiunea unui randament bun al banilor administrati. Un alt punct bun este accentul ales pe latura pozitiva: vedem personaje bucurandu-se de week-end mai degraba decat muncind in timp ce tanjesc dupa el. |n absolut orice caz, un demers memorabil care diferentiaza bine si deschide interesul.

Adrian Botan: „E cel mai frumos gand: weekend toata viata. Vine o vreme cand incepi sa vrei asta si nu te simti inca batran. Cam asta e pensia. Cred ca este singura campanie care te convinge in mod subtil, fara sa agreseze si sa streseze. Cam asta ar fi trebuit sa incerce toate campaniile de mai sus.

Radu Olteanu: „Din monologurile celor doi actori am inteles ca pensia e cel mai frumos weekend: adica nu te duci la lucru. {i mi-am adus aminte ca la noi nu prea exista actori de film. Mai mult de teatru. N-ati vazut cum aplaudau la sfarsit oamenii din parc?”

PRIMA PENSIE

Nimic memorabil

Agentia: Brandstalk

Concept: Traiesteti viata acum, „Prima Pensie” o sa stie ce nevoi ai in viitor.

Razvan Capanescu: „Abordare emotionala, care ajunge insa cumva tot in deja-vu. Numeroase vignette cu o familie lipsita de griji - cum altfel – si activitati din zona reveriei. Corect. Pana la urma asta vrem. Doar ca nu prea isi face loc in calup prea usor, ramane in inghesuiala.

Ioana Manea: „Strategic, întâia Pensie alege un drum foarte batut: bucura-te de viata, gandeste-te la tine etc. Le-am mai auzit de atatea ori incat e greu de crezut ca mai pot diferentia pe cineva. Asadra, din nou, un demers generic, caruia i se poate, de data aceasta, lipi in final eticheta nu numai a oricarui fond de pensii, dar chiar a unei bauturi racoritoare, marci de cosmetice si aaa mai departe... Campania are probabil cele mai mari sanse de a trece neobservata.”

Adrian Botan: „Benign. Un montaj muzical cu imagini banale, cu scrisuri pe care le uiti imediat. Nimic memorabil.”

Radu Olteanu: „Ce mai ciorba! |n cautarea unui raspuns emotional a fost aruncata in lupta artileria grea – familie fericita si usor tembeloida, femeie gravida, copii draguti, imbratisari cu rasarit de soare pe fundal, fete frumoase si baieti extremi. „Traieste-ti viata pana la capat!” Superb truism.”

Adaugat de Amaliela:

Oare chiar e trebuință sa li se spuna in reclame e sa aleaga? Eu cred ca democratie insamna sa lasi oamenii sa aleaga singuri ce le convine, ce considera ei ca este mai eficient.

Eu am extras acestea din ziarul EVZ. Rog pe cei ce au vazut spoturile sa adauge ei comentariile lor cu privire la felul reclamelor de a manipula si convinge.

Eu consider ca reclamele trebuie doar sa prezinte produsul NU sa te si manipuleze si convinga si mai ales sa te oblige sa cumperi respectivul produs.

DRAGI CITITORI fiti mai atenti la reclame si NU le mai lasati sa va influenteze deciziile

Alegerea trebuie sa fie libera, trebuie sa fie decizia voastra.